Unser Anspruch ist es, nicht nur unsere Kunden zu verstehen, sondern auch den Markt kritisch zu beobachten. An dieser Stelle beziehen wir Stellung zu Medien, Branchen und aktuellen Entwicklungen.

3 Gründe, warum Schleswig-Holstein die Casino-Oase ist

Warum richten sich seit einiger Zeit TV-Spots für Online Casinos an „Personen mit Wohnsitz oder gewöhnlichem Aufenthaltsort in Schleswig-Holstein“? Der Glücksspielstaatsvertrag regelt den Markt und untersagt unter anderem Online Glücksspiel. Allerdings ist Glücksspiel Ländersache. Und in Schleswig-Holstein gibt es eine Sonderregelung, die Anbieter inkl. Werbung zulässt. Mit dieser sogenannten Schleswig-Holstein-Lizenz sind derzeit [...]

2020-07-22T20:14:41+02:0022.07.2020|

Mediaberatung in der Krise.

Die Krise hat die Mediaberatung verändert. Zahlreiche Studien von Medien, Agenturen und sonstigen Institutionen zur Mediennutzung und zum Verbraucherverhalten kursieren in der Fachpresse und im Netz. Dabei überwiegen Pauschalaussagen. Fundierte Analysen und Verkaufsgebahren einzelner Anbieter lassen sich kaum noch voneinander unterscheiden. Als Mediaexperten bieten wir den gewohnt neutralen Blick auf die Lage und bewerten [...]

2020-06-01T17:55:21+02:0022.05.2020|

Was Medien jetzt wirklich Wert sind.

Corona verändert die Mediennutzung. Zweifellos. Vermarktungsnewsletter und Fachmedien transportieren derzeit vielfältige Informationen über die Veränderungen des Mediennutzungsverhaltens der Deutschen während der Corona-Krise. Der Großteil der Werbevermarkter steht unter massivem Druck. Ganze Branchen haben storniert. Aktionistische Vermarktungsaussagen kursieren im Markt. Um im Informationswirrwarr den Überblick zu behalten und besonnene Entscheidungen für die mediale Kommunikation zu [...]

2020-05-22T09:25:53+02:0026.03.2020|

Instream vs. Inpage. Die Kombi macht´s!

Über Reichweiten und Durchsichtsraten hatten wir in den ersten Teilen unserer Bewegtbild-Serie bereits berichtet. In diesem letzten Teil geht es um die Differenzierung zwischen InStream und InPage-Formaten: Werbliche Videos, die innerhalb von Video Playern positioniert sind. Die gängigsten Formate sind PreRoll-/MidRoll- und PostRoll Ads. Dabei werden dem Hauptvideo werbliche Spots vor-/ zwischen- [...]

2020-01-22T20:33:55+02:0017.01.2020|

Mehr als Youtube und Social Media.

Die Basis von Online-Bewegtbild Maßnahmen ist die Reichweite innerhalb der Zielgruppe. Dies ist auch unser erstes Kriterium für die Auswahl der Vermarkter und Webseiten. In einem zweiten Schritt priorisieren wir Platzierungen höher, die hohe Durchsichtsraten der Videos gewährleisten. In einem solchen Ranking werden soziale Plattformen wie Facebook und YouTube i.d.R. in Bezug auf die [...]

2020-01-07T20:28:26+02:0016.12.2019|

Diese Messkriterien sind bei Bewegtbild relevant.

Online-Bewegtbild wird i.d.R. für Branding-Ziele (z.B. Erhöhung der Markenbekanntheit) eingesetzt. Für den Erfolg solcher Branding-Maßnahmen fokussieren wir beim PLAN zwei Zielgrößen im Planungsprozess: Nettoreichweite: Je mehr Menschen innerhalb der relevanten Zielgruppe erreicht werden, desto höher die Branding-Wirkung (z.B. mehr Menschen kennen die Marke). Kontaktdosis: Bei den Verbrauchern entsteht erst ab einer bestimmten Kontaktdosis ein [...]

2019-12-06T19:01:25+02:0015.11.2019|

3 Aspekte für erfolgreichere Videowerbung.

Die Ausgaben für Onlinewerbung steigen lt. Bundesverband Digitale Wirtschaft seit Jahren (2018: +7%, Prognose 2019: +6%). Die gängigsten Online Video-Formate (PreRoll, Mobile PreRoll, Mobilde Video) machen dabei mehr als 26% der Bruttowerbespendings aus. Doch was ist Online-Bewegtbild überhaupt? Über eine eindeutige Definition scheiden sich die Geister. Sind es ausschließlich Videos, die auf Webseiten innerhalb [...]

2019-12-06T18:03:35+02:0012.10.2019|

Neue Reichweite für TV?

Mit VOXup startet die Mediengruppe RTL am 1. Dezember einen neuen Sender als Spin-Off von VOX. Mit starken Formaten und seiner weiblichen Ausrichtung hat sich der Muttersender VOX mittlerweile zur Werbefläche für eine Vielzahl an Marken entwickelt. Aus dem bekannten VOX-Programm wird sich auch der Neuling bedienen. Ergänzt wird das Line-up durch Eigenproduktionen. Daher [...]

2019-10-10T17:40:16+02:0029.09.2019|

So geht es uns nach 3 Jahren PLAN.

Wer uns beim PLAN schon länger begleitet, der kennt unsere konservative Haltung zu den Dingen. Wir machen nicht jeden Trend mit, sondern den richtigen. Wir differenzieren nicht zwischen Online und Offline. Wir glauben nicht alles, was in der Kommunikationsfachpresse steht. Und wir tun Dinge, die sich unsere Kollegen in anderen Mediaagenturen noch nie getraut [...]

2020-07-02T23:43:17+02:0024.07.2019|