Wirkung
im Dialog

Darum geht’s:

Haltung, Verantwortung und Wandel stehen im inhaltlichen Fokus der Kommunikationsbranche. Doch was passiert, wenn diese Inhalte in Mediaplänen landen, die CO₂ in Tonnen ausstoßen und in Umfeldern ausgespielt werden, die demokratiegefährdend sind?

In diesem Webinar zeigen wir, wie sich die Mediaplanung nachhaltig verändert.

Was bedeutet das für das Marketing?

Mediaplanung wird nicht mehr nur in TKPs und GRPs gedacht – sie wird zum Gradmesser gesellschaftlicher Verantwortung. Begriffe wie Green Media, Responsible Media, Sustainable Media oder Value Media markieren den Beginn eines Umbruchs.

Wir zeigen erste Schritte für Agenturen und Marketingverantwortliche auf, um nachhaltig und effizient zu planen.

• Du bekommst eine Begriffsklärung zu Green Media, Responsible Media, Sustainable Media etc.

• Du erhältst Tipps zu konkreten Tools zur Messung von Emissionen in der Media.

• Du bekommst einen Überblick über die Verteilung von Mediaspendings in der Medienlandschaft und deren Folgen.

• Du lernst Ansätze kennen, um die Vielfalt in der Medienlandschaft langfristig zu erhalten.

Darum geht’s:
Nachhaltigkeit ist einer der wichtigsten Hebel für die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen. Aber wie in den Transformationsprozess einsteigen? Effizient gelingt der Einstieg über die Marke, denn sie ist die Basis für die Ausrichtung Eures Unternehmens. Will man Nachhaltigkeit ganzheitlich und wirkungsvoll im Unternehmen etablieren, muss sie in der Markenstrategie verankert sein.

Was bedeutet das für das Marketing?

Marketeers wissen: Marke ist mehr als Logo und Kommunikation. Marke ist ein verdichtetes Geschäftsmodell. Um so wichtiger ist es, bei der Markenentwicklung nicht nur die Zielgruppe im Blick zu haben. Marken müssen, um langfristig relevant zu sein, Verantwortung für die Gesellschaft übernehmen und Inhalte wie Werte oder Haltung bei der Markenentwicklung mitdenken.

Wir zeigen Agenturen und Marketingverantwortlichen, wie das mit unserem Responsible Brand Model gelingen kann.

Diese Punkte nehmt Ihr aus dem Termin mit:

• Klärung des Zusammenhangs von Zukunftsfähigkeit und Verantwortung
• Differenzierung von Haltung, Purpose, Werte etc.
• Vorstellung eines neuen ganzheitlichen Markenmodells

Darum geht’s:

Nachhaltigkeit hat es derzeit schwer: Resignation, Ermüdung, politisch kein Fokus. Trotzdem gibt es in jedem Unternehmen Mitarbeitende, die mehr Nachhaltigkeit wollen. Dieses, oftmals unsichtbare Potenzial aktivieren und in die Wirksamkeit bringen – für Nachhaltigkeit, Motivation und Innovation von Innen heraus.

Was wäre, wenn die glaubwürdigsten Nachhaltigkeitsgeschichten direkt aus dem Unternehmen kommen? Mitarbeitendenengagement schafft Kommunikation, die nahbar und ehrlich ist. Es zeigt, wie aus internem Engagement authentische Geschichten mit echter Strahlkraft entstehen.

Diese Punkte nehmt Ihr aus dem Termin mit:

• Du bekommst einen wirksamen Hebel für die sozial-ökologische Transformation
• Best practices von Green Teams aus der Praxis  
• Eine neue Quelle für tolle Geschichten aus der eigenen Organisation
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Darum geht’s:

Audio ist eines der meistunterschätzten Medien – gerade für nachhaltig orientierte Marken. In diesem Webinar zeigen wir, wie Radio und Audio – von klassischem UKW über DAB+ bis hin zu Streaming und Podcasts – als effizienter Kanal Marken stärkt, CO₂ spart und zugleich Medienvielfalt sichert.

Was bedeutet das für das Marketing?

Das Webinar zeigt in kompakter Form auf, warum Audio eines der letzten verbliebenen, echten Reichweitenmedien ist. Wir schauen auf die aktuelle Audiolandschaft und betrachten Nutzungssituationen und Werbeformen. Ergänzend nehmen wir eine Einordnung des CO₂-Fußabdrucks im Vergleich zu anderen Kanälen vor.

Diese Punkte nehmt Ihr aus dem Termin mit:

• Praktische Planungstools: Konkrete Kennziffern und Best Practices für Audio im Media-Mix – direkt einsetzbar von Awareness bis POS-Aktivierung.
• CO₂-Vergleichstabelle: Quantitative Einordnung des Audio-Fußabdrucks gegenüber anderen Kanälen wie Z.B. TV, Digital und Print für nachhaltige Budgetentscheidungen.
• Medienvielfalt-Strategie: Ansätze, wie Audio-Investitionen lokale Sender stärken und demokratische Medienstrukturen langfristig sichern.