Wie verändern wir das Marketing, wenn wir wissen, dass Markenarbeit und Mediaplanung direkten Einfluss auf Märkte und deren Emissionen haben? Und welche Rolle wollen wir als Branche in einer Zeit spielen, in der sich Mediennutzung, Marketing und Geschäftsmodelle schneller wandeln als je zuvor?

Genau diese Fragen stehen im Zentrum von Advertised Emissions Germany – einer Allianz aus Agenturen, Branchenakteur:innen und Transformationsbegleiter:innen, die das Thema in Deutschland gemeinsam vorantreibt.
Initiiert von Novatopia und BAM! Bock auf Morgen.

Warum Advertised Emissions – gerade jetzt relevant für Media & Marke?

Media schafft Reichweite, Nachfrage, Orientierung.
Kampagnen beeinflussen Verbraucherverhalten und Märkte – und damit auch CO₂-Ausstoß in den Märkten.

Dieser Effekt wird bislang jedoch kaum berücksichtigt, obwohl er nach aktuellen Erkenntnissen ein Vielfaches der direkten Produktions-Emissionen der Kommunikationsbranche ausmachen kann.

Advertised Emissions Germany setzt genau hier an:
Die Initiative macht sichtbar, wie Kommunikations- und Mediamaßnahmen Wirkung entfalten – wirtschaftlich, kulturell und ökologisch.

Damit entsteht ein neuer Blick auf Media:
Wirkung nicht nur planen, sondern ganzheitlich verstehen.

Kurz gesagt:
Es geht darum, umsichtigere Media- und Marketingentscheidungen zu ermöglichen, die Marken stärken, die zukunftsorientiert agieren.

Co-Creation beim BAM Festival

Beim BAM Festival fand eine interaktive Co-Creation-Session statt – mit vollem Raum, ehrlichen Gesprächen und einer spürbaren „Jetzt erst recht“-Haltung.

Im Zentrum standen vier Stellschrauben, mit denen wir Kommunikation zukunftsfähig ausrichten können:

1. Kreieren – Was wir sichtbar machen.

Kommunikation prägt Wahrnehmung, Markenbilder, Konsumimpulse.
Die Frage lautet nicht nur: Was erzählen wir?
Sondern auch: Welche Art von Zukunft erzählen wir – und welche Rolle spielt die Marke darin?

2. Transformieren – Wie wir Wandel gestalten.

Wirkungsvolle Kommunikation entsteht vor der Kampagne:
in der strategischen Markenführung, im Media-Briefing, in der Kanalstrategie und im Geschäftsmodell.

3. Belegen – Was wirkt und wie wir es zeigen.

Moderne Media- und Kommunikationsplanung braucht belastbare Daten.
Nicht nur, um Wirkung zu optimieren, sondern um sie messbar und steuerbar zu machen.

4. Bewegen – Wie wir Systeme beeinflussen.

Kommunikation wirkt kulturell, gesellschaftlich und politisch.
Mediaentscheidungen können Trends verstärken, Diskurse prägen und Standards verändern.

Die Ergebnisse aus der Session fließen nun in die Weiterentwicklung der Advertised-Emissions-Toolbox ein – ein Instrument, das gemeinsam im Netzwerk wächst und Media-Strateg:innen neue Perspektiven bietet.

Status Quo der Initiative

• Der Report liegt vor.
• Die Allianz wächst und ist offen für weitere Mitstreiter:innen.
• Branchenmedien berichten, Diskussionen entstehen, die Rolle von Media und Marketing wird neu bewertet.

Die nächsten Schritte:
Gemeinsam wird eine Charta für zukunftsfähige Kommunikation entwickelt – faktenbasiert, markenorientiert und verantwortungsvoll.

Worum es wirklich geht

Advertised Emissions ist kein weiteres Label.
Keine Symbolpolitik.

Es geht um:

• starke, resiliente Marken
• zukunftsfähige Geschäftsmodelle
• Media- und Marketingentscheidungen mit langfristigem Wirkungsbewusstsein
• Gestaltungsspielräume in einer dynamischen Wirtschaft

Die Frage ist nicht, ob wir uns verändern.
Sondern wie kompetent, reflektiert und strategisch wir diesen Wandel mitgestalten.

Unser Beitrag als PLAN

Als Agentur für Mediaplanung und Markenpositionierung bringen wir unsere Perspektive aktiv in die Allianz ein:

• aus der Media-Praxis
• aus der Markenarbeit
• aus echten Kundenprojekten
• und aus unserer Verantwortung als Teil einer Branche, die täglich Wirkung erzeugt.

Wir arbeiten mit daran, dass Marken in ihrer Kommunikation transparent wirken und Zukunft ermöglichen – wirtschaftlich und kulturell.

Oder anders gesagt:
Wir wollen nicht nur über Veränderung reden.
Wir wollen sie – strategisch, kreativ und medienwirksam – mitgestalten.

Wenn Ihr mehr über die Advertised Emissions erfahren wollt, dann schaut gerne bei den Initiatoren vorbei:
👉 https://novatopia.de/news/promo/advertised-emissions-germany/

Oder sprecht uns einfach an!