Tiefer tauchen
mit PLAN.

Darum geht’s:
Nachhaltigkeit ist einer der wichtigsten Hebel für die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen. Aber wie in den Transformationsprozess einsteigen? Effizient gelingt der Einstieg über die Marke, denn sie ist die Basis für die Ausrichtung Eures Unternehmens. Will man Nachhaltigkeit ganzheitlich und wirkungsvoll im Unternehmen etablieren, muss sie in der Markenstrategie verankert sein.

Was beudeutet das für das Marketing?

Marketeers wissen: Marke ist mehr als Logo und Kommunikation. Marke ist ein verdichtetes Geschäftsmodell. Um so wichtiger ist es, bei der Markenentwicklung nicht nur die Zielgruppe im Blick zu haben. Marken müssen, um langfristig relevant zu sein, Verantwortung für die Gesellschaft übernehmen und Inhalte wie Werte oder Haltung bei der Markenentwicklung mitdenken.

Wir zeigen Agenturen und Marketingverantwortlichen, wie das mit unserem Responsible Brand Model gelingen kann.

Diese Punkte nehmt Ihr aus dem Termin mit:

• Klärung des Zusammenhangs von Zukunftsfähigkeit und Verantwortung
• Differenzierung von Haltung, Purpose, Werte etc.
• Vorstellung eines neuen ganzheitlichen Markenmodells

Darum geht’s:
Wir vergleichen große Websites als Werbeumfeld: Welche liefern Reichweite für Deine
Marke mit dem kleinsten CO₂-Fußabdruck? Aus Browser-Daten entstehen klare Bilder und
einfache Kennzahlen. So triffst Du fundierte Media-Entscheidungen und verschlankst
Werbemittel. Eingereichte Seiten testen wir live. Außerdem vergleichen wir große News-
Websites.

Was bedeutet das für das Marketing?
Effizientes Marketing braucht einen fairen Website-Vergleich. Green KPIs wie g CO₂ pro
1.000 Kontakte (cCPM) und Datenvolumen pro Impression zeigen, wo Budget Reichweite mit
kleinem Fußabdruck schafft. So verbindest Du Performance, Marke und Verantwortung
messbar. Erkenne Best-in-Class-Umfelder und verlagere Budget faktenbasiert ohne KPI-
Verluste.

Diese Punkte nehmt Ihr aus dem Termin mit:

– Du bekommst ein verständliches Ranking großer Websites nach CO₂-Effizienz.
– Du nutzt cCPM und Datenvolumen pro Impression als Entscheidungs-KPIs.
– Du siehst live, wie echte Browser-Daten in klare Visualisierungen übersetzt werden.
– Du erhältst Regeln für schlanke Werbemittel und Landingpages.
– Du kannst die Key Facts auf Newsletter und Social Media übertragen.

Im Verlauf dieses Webinars hast Du die Möglichkeit, kostenlos und live einen ersten Eindruck vom CO2-Effizienz-Status der Webseite Deines Unternehmens zu bekommen und mit allen Teilnehmern zu betrachten. Gib bei Interesse in der Anmeldung einfach Deine URL an!

Darum geht’s:

Demokratie wird nicht nur gewählt – sie wird im Arbeitsalltag gelebt. In unserem Webinar zeigen wir, wie gesellschaftliche Polarisierung Teams, Führung und Zusammenarbeit belastet – und wie demokratische Arbeitskultur Mehrwert schafft. Mit Blick auf die Konferenz „Arbeit & Demokratie“ (15.–16.4.2026, Frankfurt) als Praxislabor.
Mehr zur Konferenz: www.zoon.earth/konferenz.

Was beudeutet das für das Marketing?

Wenn Vertrauen in der Gesellschaft bröckelt, leidet auch die Glaubwürdigkeit von Marken: Kundenbindung, Arbeitgeberattraktivität und Veränderungsfähigkeit. Demokratische Kultur im Arbeitsraum stärkt Sicherheit, Konfliktfähigkeit und gemeinsame Orientierung – zentrale Treiber von Wachstum. Das Webinar zeigt Transferpunkte für Kommunikation & Markenentwicklung.

Diese Punkte nehmt Ihr aus dem Termin mit:

• Frühwarnsignale: Woran merken wir, dass gesellschaftliche Spaltung ankommt?
• Praxishebel: Stellschrauben für demokratische Zusammenarbeit (sofort nutzbar)
• Moderationslogik: Wie Konflikte wieder verhandelbar werden (ohne „Harmoniezwang“)
• Konferenz Arbeit+Demokratie: Welche Formate Kommunikation, Marke und Teams stärken

Darum geht’s:

„Nachhaltigkeit ist out. Und zu teuer ist’s auch.“ Stimmt das? In unserem Webinar zeigen wir, warum faktenlastiges Marketing am Mainstream scheitert, und wie man mit Emotionen Kunden für nachhaltige Marken begeistern und binden kann. Denn: Marke schlägt Preis, Spaß heilt Klima-Kopfschmerzen und Mitbestimmung motiviert auch die letzten Muffel.

Grüne Marken verfehlen den Mainstream. Steigende Ad-Costs, Fakten-Müdigkeit und KI-Flut lassen Nachhaltigkeit untergehen. Keiner hört mehr zu. Wir zeigen, wie ihr mit Loyalty-Mechanismen, Gamification und Co-Creation echte Markenfans dank eurer Werte erschafft – nicht trotz ihnen. So verwandelt ihr Verzicht in Markenliebe und nachhaltiges Wachstum.

Was Du nach der Tauchstunde mitnehmen kannst: 

• Sekunden-Sieg: Verbraucher am POS und Online Shop in Sekunden für deine Marke gewinnen.
• Nachhaltige Loyalty: Wie du Cashback mit deinen Werten verknüpfst – statt nur den reinen Kauf zu belohnen
• Vom Käufer zum Fan: Wie du Kunden durch Gamification, Brand Challenges und Mitbestimmung zu echten Markenfans machen.

Darum geht’s:

Haltung, Verantwortung und Wandel stehen im inhaltlichen Fokus der Kommunikationsbranche. Doch was passiert, wenn diese Inhalte in Mediaplänen landen, die CO₂ in Tonnen ausstoßen und in Umfeldern ausgespielt werden, die demokratiegefährdend sind?

In diesem Webinar zeigen wir, wie sich die Mediaplanung nachhaltig verändert.

Was beudeutet das für das Marketing?

Mediaplanung wird nicht mehr nur in TKPs und GRPs gedacht – sie wird zum Gradmesser gesellschaftlicher Verantwortung. Begriffe wie Green Media, Responsible Media, Sustainable Media oder Value Media markieren den Beginn eines Umbruchs.

Wir zeigen erste Schritte für Agenturen und Marketingverantwortliche auf, um nachhaltig und effizient zu planen.

• Du bekommst eine Begriffsklärung zu Green Media, Responsible Media, Sustainable Media etc.

• Du erhältst Tipps zu konkreten Tools zur Messung von Emissionen in der Media.

• Du bekommst einen Überblick über die Verteilung von Mediaspendings in der Medienlandschaft und deren Folgen.

• Du lernst Ansätze kennen, um die Vielfalt in der Medienlandschaft langfristig zu erhalten.